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威廉姆斯默里哈姆(威廉姆斯默里哈姆)為維特羅斯的新自有品牌“免于”系列設(shè)計(jì)了品牌和包裝，旨在展示它是一種"美味的生活方式選擇",而不是讓它感覺(jué)"抱歉"。

自有品牌系列是為過(guò)敏和不耐受人群設(shè)計(jì)的，包括不含麩質(zhì)、堅(jiān)果、乳制品和大豆的食物。

然而威廉姆斯默里哈姆的首席設(shè)計(jì)師克里斯里貝特(克里斯里貝特)表示，該工作室打算讓這一選擇也吸引那些出于健康原因選擇免費(fèi)的無(wú)過(guò)敏人群。

"從一開(kāi)始，我們就想為這個(gè)類別創(chuàng)造一些完全不同的東西，"他說(shuō)。"[該類別]有一種普遍的基調(diào)，它談?wù)撌澄锏姆绞筋H具歉意，專注于過(guò)敏原和已經(jīng)去除的東西，而不是讓食物感覺(jué)美味。

"所以我們采取了一種編輯的方法，幾乎就像《谷物》這樣的攝影雜志一樣，加入了精美的攝影作品和精心制作的排版，讓（產(chǎn)品系列)看起來(lái)很美，所以看起來(lái)就像美味的大餐，"他說(shuō)。

新的子品牌遵循約翰劉易斯合伙公司最近在9月由五角星合伙人哈里皮爾斯領(lǐng)導(dǎo)的更名，見(jiàn)證了聯(lián)合公司約翰劉易斯和維特羅斯獲得新的身份。

新的維特羅斯弗里弗品牌以“免費(fèi)”一詞為中心，以小寫、無(wú)襯線的白色字體設(shè)置，這是鑄造商業(yè)類型制作的字體的定制版本，與西一藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室一起制作。

這種類型旨在"復(fù)雜和簡(jiǎn)單",并與一對(duì)parantheses符號(hào)（彎括號(hào)，"{}")一起使用，這些符號(hào)構(gòu)成了文本和食物照片。這些括號(hào)被折疊成兩個(gè)小寫字母f .

這個(gè)標(biāo)志與strapline“充滿味道”和新的維特羅斯合伙公司標(biāo)志并行，后者是約翰劉易斯和維特羅斯更名的一部分，旨在更加強(qiáng)調(diào)公司的員工所有制業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

里貝特說(shuō)，通過(guò)支架裝置突出食物，新品牌旨在"轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)離食物的思維模式",慶祝食物"充滿味道",而不是專注于去除面筋和乳糖等過(guò)敏原。他說(shuō)，希望把不吃食物作為一種"積極的、進(jìn)步的飲食選擇"來(lái)呈現(xiàn)。

灰褐色、灰色和象牙色的調(diào)色板與食物攝影相得益彰，以大理石、鋅和陶瓷器皿和碗為特色。

"我不想讓單一的顏色出現(xiàn)在產(chǎn)品中，所以我們使用不同溫度的灰褐色作為背景色，反映照片中顯示的不同寶石，”里貝特說(shuō)。

無(wú)鰓魚被用作正文的第二字體，這使品牌與約翰劉易斯和維特羅斯更名品牌相一致，因?yàn)檫@在他們的身份中被廣泛使用。

該工作室曾與攝影師喬納森格雷格森合作，他從美食雜志呈現(xiàn)食物的方式中獲得靈感。

在某些產(chǎn)品包裝上，如蛋糕，照片被一個(gè)清晰的窗口取代，只有支架，灰色背景色和標(biāo)志被用于"簡(jiǎn)單的信息",里貝特說(shuō)。

"隨著人們生活方式的改變，免費(fèi)形式的市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，"他說(shuō)。"它的核心消費(fèi)者(71%)在尋找不含過(guò)敏原的產(chǎn)品，但還有30%的人因?yàn)樗麄兊纳罘绞竭x擇而購(gòu)買免費(fèi)產(chǎn)品。我們希望我們的品牌能隨著人們購(gòu)物方式的進(jìn)步而發(fā)展。"

維特羅斯的免費(fèi)的系列包括40多種產(chǎn)品，如無(wú)麩質(zhì)千層面、意大利面條、烙餅和格蘭諾拉麥片，以及無(wú)乳糖的哈洛米，馬蘇里拉奶酪和羊乳酪。

該系列目前正在全國(guó)范圍內(nèi)的維特羅斯商店推出，子品牌正在所有接觸點(diǎn)推出，包括廣告海報(bào)等印刷材料、貨架上的食品包裝和包括維特羅斯網(wǎng)站在內(nèi)的在線平臺(tái)。

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