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設(shè)計(jì)工作室愛好者已經(jīng)更名為亞歷山德拉宮，以幫助建立人們對音樂場所的"忠誠度",并展示其活動(dòng)系列，從滑冰到夏季節(jié)日。

亞歷山德拉宮——也被稱為“友好地結(jié)盟”——最初于1873年作為音樂廳開放，推出兩年后安裝了歐洲最大的風(fēng)琴之一。在其存在的整個(gè)過程中，它見證了兩次火災(zāi)，在第一次世界大戰(zhàn)期間臨時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楸壤麜r(shí)難民營，并在20世紀(jì)30年代舉辦了世界上第一次公共電視廣播，當(dāng)時(shí)英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)工作室駐扎在那里。

現(xiàn)在，它舉辦大型音樂活動(dòng)，以及戲劇表演、會議和節(jié)日，可容納10,400人。

在更名過程中，場館現(xiàn)有的書法、文字文字標(biāo)記標(biāo)志被一個(gè)醒目的、全大寫、無襯線的拱形標(biāo)志所取代，該標(biāo)志反映了建筑本身的建筑風(fēng)格。"亞歷山德拉"設(shè)置成弧形，下面是"宮殿",形成一個(gè)半圓。

情人的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯奧斯特羅夫斯基(亞歷克斯奧斯特羅夫斯基)表示，該工作室希望避免"受瑞士設(shè)計(jì)影響的企業(yè)形象",而是受到19世紀(jì)標(biāo)牌的啟發(fā)，比如你可能會在"理發(fā)店"外面看到的標(biāo)牌。

"我們想給這座宮殿一個(gè)經(jīng)典、可信和重要的標(biāo)志，同時(shí)也捕捉到一種樂趣，"他說。"拱門是對建筑結(jié)構(gòu)中重復(fù)出現(xiàn)的拱門圖案的認(rèn)可，也是對"一個(gè)屋頂"這一概念的認(rèn)可，在這個(gè)屋頂下會發(fā)生許多不同的事情。"

金色和白色的調(diào)色板已用于核心品牌，并已應(yīng)用于其他印刷元素，如建筑物中的標(biāo)志。

粉色、黃色、兩種藍(lán)色、綠色和紅色的擴(kuò)展調(diào)色板已用于其他營銷材料，如特定活動(dòng)的材料，以及黑色和白色。

第二種襯線字體叫做宮殿展示，是定制的，比核心字體更加華麗。它以不規(guī)則的字母寬度和手繪風(fēng)格為特色，如彎曲的字母末端和屈折。這已被用于廣告材料的標(biāo)題文案，以及位于圓形標(biāo)志內(nèi)的字母組合"美聯(lián)社"版標(biāo)志。

"我們希望它優(yōu)雅，但有趣，不嚴(yán)格，"奧斯特羅夫斯基說。"有一點(diǎn)搖擺的60年代的味道，但也有維多利亞時(shí)代的感覺。"

這種類型和多種顏色的調(diào)色板用于宣傳活動(dòng)，如場地的夏季節(jié)日，盛大的節(jié)日，以及每年11月的煙火表演。它舉辦的其他活動(dòng)包括一個(gè)溜冰場、一個(gè)滑冰公園和一個(gè)發(fā)狂障礙賽。

為了宣傳這些活動(dòng)奧斯特羅夫斯基說工作室的靈感來自宮殿146年歷史的檔案材料，包括明信片和海報(bào)，導(dǎo)致工作室采取了"說明性"的宣傳材料。

"我們找到了這張舊明信片，上面有一幅20世紀(jì)初在泛舟湖上舉行的焰火表演的驚人插圖，"他說。"色彩像雨點(diǎn)般落在人群中。在那一點(diǎn)上，我們知道我們希望品牌采用多色彩的方式。"

活動(dòng)宣傳的特點(diǎn)是廣泛的調(diào)色板，不規(guī)則和超大字體設(shè)置在宮殿展示，照片和插圖的人和項(xiàng)目，表明人們可以在活動(dòng)中做什么。

"音樂是Ally Pally生活的一個(gè)重要部分，但有太多的變化值得慶祝，“奧斯特羅夫斯基說。"它需要努力推廣超越音樂、美食、藝術(shù)、戲劇等的活動(dòng)。我們的盛大節(jié)日活動(dòng)避免將音樂放在第一位，而是向人們展示如何享受提供的多種產(chǎn)品。"

《情人》的創(chuàng)意制作人里達(dá)哈米多表示，通過展示提供的活動(dòng)，新活動(dòng)希望鼓勵(lì)人們對亞歷山德拉宮的"品牌忠誠度",并擺脫"主辦場所綜合癥",即人們到那里只是為了看一場特定的音樂表演。

“艾麗帕利正在轉(zhuǎn)向，它希望對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)更有吸引力，"他說。"它不想成為大型老牌樂隊(duì)演奏的鐵板一塊的企業(yè)音樂場所。我們試圖將這種感覺注入新品牌。"

亞歷山德拉宮的新品牌目前正在所有接觸點(diǎn)推廣，包括場館內(nèi)部和周圍的標(biāo)牌、網(wǎng)站和社交媒體、商品和印刷營銷材料。

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