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迪克森巴西為埃弗頓足球俱樂部建立了一個(gè)新的身份和數(shù)字戰(zhàn)略，重點(diǎn)關(guān)注球迷。

埃弗頓是英格蘭頂級(jí)足球俱樂部中出場次數(shù)最多的俱樂部，被稱為"人民俱樂部"。迪克森巴西的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)西蒙迪克森(西蒙狄克遜)表示，新系統(tǒng)旨在"連接俱樂部的觀眾和球迷，并建立在埃弗頓的實(shí)力和精神上。"

俱樂部任命迪克森巴希是基于其交流電（alternating current）米蘭品牌的實(shí)力，迪克森說這"在接觸全球球迷方面非常成功"。埃弗頓足球俱樂部在最初的簡報(bào)中詳細(xì)描述了一個(gè)類似的雄心——吸引世界各地默西塞德郡以外的球迷。

"他們喜歡交流電（alternating current）米蘭更名的另一點(diǎn)是，我們已經(jīng)超越了體育品牌，專注于俱樂部的心跳和精神，"迪克森補(bǔ)充道。在埃弗頓足球俱樂部項(xiàng)目中使用了同樣的策略，工作室說它與粉絲團(tuán)體交談并舉辦研討會(huì)，在此期間出現(xiàn)了塔主題的想法。

迪克森說，"我們知道魯珀特王子塔作為一個(gè)圖標(biāo)對(duì)粉絲來說很重要，因?yàn)檫@是他們告訴我們的。"他將這座塔描述為"設(shè)計(jì)系統(tǒng)的錨",這也是對(duì)俱樂部歷史的微妙但明智的認(rèn)可。

俱樂部的徽章保持不變，因?yàn)樵O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為它是品牌的重要組成部分，不需要簡化。迪克森補(bǔ)充說，"體育品牌可能會(huì)有一種趨勢，那就是去掉包括徽章在內(nèi)的一切，但我們相信，如果你已經(jīng)在某件事情上建立了幾十年的歷史，你必須非常小心地改變它。"

2013年，該俱樂部在沒有與球迷協(xié)商的情況下更名，遭到了自己球迷的強(qiáng)烈反對(duì)。這導(dǎo)致了一個(gè)新的俱樂部徽章，只在2013-14賽季使用，然后另一個(gè)徽章被引入，由利物浦咨詢公司凱尼恩弗雷澤在一段時(shí)間的球迷咨詢后設(shè)計(jì)。

新的塔形圖案旨在參考頂部，但也將其作為一個(gè)圖形元素，可應(yīng)用于整個(gè)身份。根據(jù)迪克森的說法，它旨在提供"超越徽章的圖形語言",并被用作社交媒體以及商品和套件上的框架和過渡設(shè)備。

在新澤西，塔以重復(fù)的圖案出現(xiàn)，并被縫合到織物中。魯珀特王子塔也有一個(gè)以它命名的新字體，用于球衣和數(shù)字觸摸點(diǎn)。

新品牌中有兩種字體——襯線字體和無襯線字體。據(jù)工作室稱，襯線意在傳達(dá)一種"對(duì)話、生活方式的感覺",而魯珀特濃縮的無襯線字體是受塔樓主題影響的定制字體。

埃弗頓足球俱樂部轉(zhuǎn)向數(shù)字優(yōu)先的設(shè)計(jì)策略是試圖與世界各地的球迷聯(lián)系的另一種方式。迪克森將足球描述為"一個(gè)活生生的即時(shí)敘事"——一個(gè)多層次的故事，必須包括比賽何時(shí)開始、誰將上場、比賽中球迷互動(dòng)以及事后分析等細(xì)節(jié)。

"體育場里大約有40,000名球迷，但世界各地還有數(shù)百萬其他球迷在觀看比賽，他們可能永遠(yuǎn)不會(huì)參觀俱樂部，"迪克森補(bǔ)充道。該戰(zhàn)略旨在利用社交媒體和其他數(shù)字接觸點(diǎn)，使埃弗頓足球俱樂部"更加現(xiàn)代和聯(lián)系緊密",讓球迷感覺自己是俱樂部的一部分，而不必親臨現(xiàn)場。

俱樂部的新口號(hào)"埃弗頓無處不在"也反映了它的新戰(zhàn)略。它旨在強(qiáng)調(diào)，盡管俱樂部植根于默西塞德郡，是利物浦文化的一部分，但他們的價(jià)值觀具有全球影響力。

迪克森巴西還負(fù)責(zé)在品牌溢價(jià)和可及性之間取得平衡迪克森將其描述為"持續(xù)的推拉"。他解釋說，擁有數(shù)字焦點(diǎn)有時(shí)會(huì)讓事情感覺"非常光滑",這并不總是符合游戲本身的"觸覺和直覺"性質(zhì)。

他補(bǔ)充說，"許多俱樂部也被視為精英，游戲中有很多錢，這些錢和球迷之間似乎有很大的距離。"為了縮小這一差距，工作室試圖創(chuàng)造一個(gè)"有優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)"品牌。新的埃弗頓足球俱樂部標(biāo)志旨在散發(fā)"街頭自信，從生活中獲取線索，而不僅僅是體育。"

新身份正在分階段推出，從本周早些時(shí)候的襯衫發(fā)布開始。這是該品牌首次正式出現(xiàn)高塔圖案。

在此之前，在社交媒體上有一個(gè)軟發(fā)布，塔和其他一些圖形元素被用作社交中的過渡。據(jù)迪克森說，粉絲們發(fā)現(xiàn)了這座塔，并把它剪下來發(fā)布在他們的推特上。

"到目前為止，粉絲們似乎很喜歡它，但我們?cè)噲D對(duì)他們敏感，慢慢推出它，"他補(bǔ)充道。在接下來的幾周內(nèi)，品牌將出現(xiàn)在所有現(xiàn)有的接觸點(diǎn)上。

新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)也將被整合到埃弗頓足球俱樂部的新球場中。

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