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瓊斯諾爾斯里奇工作室將慈善機構(gòu)"社會流動基金會"更名為“o”，用一個生動的“哦”符號來標(biāo)識它，這個符號比喻攀登通往成功的階梯。

社會流動基金會是一個職業(yè)慈善機構(gòu)，與來自低收入和少數(shù)族裔背景的16至17歲的年輕人合作，幫助他們進(jìn)入頂尖大學(xué)和從事他們想要的職業(yè)。

瓊斯諾爾斯里奇免費完成了這個項目，作為其慈善分支JKR基金會的一部分，該基金會成立于2017年，每年為一些慈善機構(gòu)提供無償設(shè)計簡報。

之前的社交移動基金會品牌傳播品牌重塑大約在三個月內(nèi)完成，并源于與慈善機構(gòu)的關(guān)系，因為設(shè)計咨詢公司的全球首席執(zhí)行官蓋伊蘭伯特是社交移動基金會的導(dǎo)師。

瓊斯諾爾斯里奇的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)肖恩托馬斯(肖恩托馬斯)表示，新標(biāo)識旨在統(tǒng)一營銷傳播中使用的許多不同標(biāo)識，這些標(biāo)識由不同的調(diào)色板、字體和商標(biāo)組成。

新品牌是動態(tài)的，由慈善機構(gòu)名稱組成，采用無襯線全大寫字體，每個單詞的第一個字母“哦”缺失。托馬斯說，一個移動的“哦”在商標(biāo)上"攀升"。

這個概念旨在象征攀登職業(yè)階梯的想法，并具有"向上的勢頭",同時為標(biāo)志添加"游戲性和運動性"。

這種"缺少o "的概念已經(jīng)被更廣泛地應(yīng)用于海報、商品和歡迎手冊的文案中，從各種單詞和短語中去掉o字母以加強身份。托馬斯說，工作室必須注意只去掉單詞中的“o”，這樣仍然容易閱讀，例如“哦”兩邊有兩個輔音的地方。

"最大的挑戰(zhàn)是制作靜態(tài)版本的動畫標(biāo)志，"托馬斯說。"我們在內(nèi)部詢問了30多人，看他們是否能讀懂缺少的的徽標(biāo)和正文。我們發(fā)現(xiàn)，只要的旁邊沒有構(gòu)成另一個單詞的元音，那就沒問題。"

該品牌以前的主色調(diào)為粉色、紫色和白色，保留了略微明亮的色調(diào)，以保持與組織的共鳴。出于同樣的原因，保持了徽標(biāo)的左對齊。

蘋果和微軟操作系統(tǒng)上提供的免費字體Avenir被用于新品牌的所有正文，以降低慈善機構(gòu)的成本，并使其內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊能夠制作營銷材料，如符合品牌身份的傳單。在圖像方面，工作室與慈善機構(gòu)現(xiàn)有的攝影作品進(jìn)行了合作。

瓊斯諾爾斯里奇旨在通過更名瞄準(zhǔn)兩個核心受眾——年輕人和商業(yè)投資者，他們?yōu)榇壬茩C構(gòu)提供資金。

"網(wǎng)絡(luò)是慈善機構(gòu)的一個重要渠道，所以我們覺得這是品牌轉(zhuǎn)移的機會，"托馬斯說。"這就是的在社會和商業(yè)等級中向上移動的想法的來源。

"我們希望這將是一點智慧的火花，出現(xiàn)在慈善機構(gòu)的核心受眾年輕人身上，否則它只是讓品牌變得更漂亮，更一致，讓投資者看起來更可信、更圓滑。"

設(shè)計工作室為社會流動基金會提供了品牌指南，包括調(diào)色板、字體和圖像使用，其中還包括預(yù)定義的攝影濾鏡和如何制作有效的英雄圖像的指南。

"這個項目是一個純粹的設(shè)計任務(wù)，而不是改變慈善機構(gòu)的使命或目的，"托馬斯說。"這是關(guān)于給它可信度和一致性。他們進(jìn)行大量的內(nèi)部溝通，因此我們的工作是統(tǒng)一信息傳遞，讓它發(fā)出一個聲音，而不是許多單獨的計劃。"

社交移動基金會的新品牌現(xiàn)已在所有接觸點展開，包括印刷通訊、網(wǎng)站和社交媒體等在線平臺以及商品。

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