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彩色品牌重新命名了反欺凌慈善機(jī)構(gòu)Kidscape，旨在吸引更廣泛的受眾，并創(chuàng)造更強(qiáng)的認(rèn)同感。

新的品牌與國家反欺凌周不謀而合，反欺凌周旨在提高人們的意識，幫助解決這一問題，今年的主題是"選擇尊重"。它從11月12日持續(xù)到16日。

兒童景觀提供建議、學(xué)習(xí)資源和實(shí)用工具，如講習(xí)班和自信訓(xùn)練，以幫助防止欺凌，并支持兒童、青年、學(xué)校和家庭。它還強(qiáng)調(diào)了作為反欺凌聯(lián)盟一部分的專業(yè)人士和政策制定者的問題。

據(jù)設(shè)計(jì)工作室稱，除了幫助所有年齡的被欺凌兒童，該慈善機(jī)構(gòu)還旨在教育其他人，如被欺凌兒童的朋友、家庭和欺凌者本人，因此渴望品牌能反映這一點(diǎn)。

彩色品牌的全球創(chuàng)意總監(jiān)西蒙凱斯(西蒙案件)表示，這一宗旨是創(chuàng)造一種身份，使慈善機(jī)構(gòu)"對不同的用戶來說更容易接近、更時尚、更相關(guān)和更實(shí)用",以"消除欺凌行為",并"賦予"孩子們互相幫助的能力。

他補(bǔ)充說，新的品牌幫助該慈善機(jī)構(gòu)定義了它與其他反欺凌慈善機(jī)構(gòu)的"不同和特殊",因?yàn)樗鼘ｉT提供實(shí)際幫助。

凱斯說，圍繞這個想法，工作室的目標(biāo)是讓語言更加"面向解決方案"。

他說，"幫助解決欺凌"的口號已經(jīng)取代了"防止欺凌，保護(hù)兒童"的舊口號，以突出慈善服務(wù)的"實(shí)用"性質(zhì)。

凱斯補(bǔ)充說，該慈善機(jī)構(gòu)最初是為了吸引更年輕的兒童，但由于這已經(jīng)"疏遠(yuǎn)了一些需要幫助的最脆弱的青少年群體“，Kidscape希望新的品牌能夠吸引不同年齡的人。

舊標(biāo)志以小寫字母“兒童景觀”為特色，用一個小孩的形象代替了拿著紅藍(lán)風(fēng)箏的"我"。

現(xiàn)在，它已經(jīng)被一個" K "標(biāo)志和“兒童景觀”這個混合了大小寫字母的單詞所取代，字體為ITC約翰斯頓.該標(biāo)識是由字體設(shè)計(jì)師戴夫法瑞設(shè)計(jì)的。

凱斯說，“K”標(biāo)志是由一條彎曲的紫色線編織成的多色幾何圖形，靈感來自一個向兒童景觀尋求幫助的孩子的名言："對付欺凌就像試圖穿越迷宮"。

凱斯說："利用這個想法，我們?yōu)閮和坝^設(shè)計(jì)了一個醒目的k 符號，展示了慈善機(jī)構(gòu)如何幫助人們在迷宮中找到路，同時形成了設(shè)計(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。".

他補(bǔ)充道："這個系統(tǒng)使用了k 符號的細(xì)節(jié)，故意顯得明亮、樂觀，與處理類似問題的其他組織有時充滿厄運(yùn)的術(shù)語有很大區(qū)別。"。

他補(bǔ)充說，標(biāo)志中的形狀在品牌材料中被放大了。調(diào)色板包括紫色、綠色和黃色，與圖像一起使用，旨在支持慈善機(jī)構(gòu)的積極信息和"實(shí)現(xiàn)靈活性"。

彩色品牌創(chuàng)建的身份正在一系列資產(chǎn)中推廣，如演示材料和模板、促銷和贊助材料以及社交媒體，而網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)目前正在進(jìn)行中。

該工作室借鑒了子午線西商業(yè)和研究咨詢公司對欺凌問題的研究，以確定欺凌問題的趨勢和見解以及對兒童景觀的認(rèn)識，作為該項(xiàng)目的起點(diǎn)。

它咨詢了兒童和年輕人、父母和看護(hù)者、教師和反欺凌部門，以確保品牌吸引年輕和年長的觀眾。

凱斯說，品牌重塑是一個付費(fèi)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，但考慮到這一有價值的原因，費(fèi)用"大大降低了"。

在全國反欺凌周期間，Kidscape在英國所有學(xué)校提高意識，促進(jìn)友誼星期五，鼓勵"友誼、反欺凌和包容行為"。

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