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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)咨詢公司波普工作室為奢侈寵物護(hù)理品牌被愛創(chuàng)造了標(biāo)識(shí)。

被愛是卡琳娜埃文斯的創(chuàng)意，她在多塞特郡的一個(gè)農(nóng)場長大。這種產(chǎn)品是基于一本"古老的傳家寶"食譜，這本書是為這個(gè)家庭的工作動(dòng)物創(chuàng)造的農(nóng)家療法，因此使用"除了樹籬和大自然的收獲"作為成分。

Popp Stduio團(tuán)隊(duì)通過一位同事被介紹給品牌和埃文斯，并被告知從頭開始設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，工作包括命名、包裝和品牌傳播。

波普藝術(shù)工作室的常務(wù)董事安德魯斯萊德告訴《設(shè)計(jì)周》,就像存在一樣：喜愛的產(chǎn)品來自自然資源，這是突出其身份的一個(gè)關(guān)鍵因素。不同產(chǎn)品的包裝具有綠籬圖形處理，以直觀地講述這個(gè)故事。

"這個(gè)藏在樹籬中的想法旨在迎合這樣一種想法，即家庭已經(jīng)搜尋了每種產(chǎn)品中使用的成分，"他說。動(dòng)物輪廓也被加入到這個(gè)設(shè)計(jì)中。

"這個(gè)想法是，你看包裝的時(shí)間越長，你就越開始挑選出不同的隱藏元素，"斯萊德繼續(xù)說道。"我們希望它是一個(gè)很好的可發(fā)現(xiàn)的功能。"

斯萊德再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然靈感來源，解釋說選擇了"低調(diào)"的調(diào)色板。這也有助于賦予品牌一種奢華感，這也是伊文思想要定位Be:市場上的寵兒的原因。

"這個(gè)項(xiàng)目面臨的真正挑戰(zhàn)在于，我們?nèi)绾未蛟煲粋€(gè)跨越奢侈品和寵物護(hù)理市場的身份，"他說。"奢侈可以讓人感覺是獨(dú)一無二的，而寵物護(hù)理通常不是."

斯萊德說，為了尋找靈感，波普?qǐng)F(tuán)隊(duì)對(duì)這兩個(gè)世界進(jìn)行了"深入研究"。設(shè)計(jì)靈感來自有抱負(fù)的美容品牌，這就是為什么被愛看起來與大多數(shù)寵物產(chǎn)品大不相同。

與此同時(shí)，它需要讓所有的"寵物父母"都能感覺到。據(jù)波普工作室的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人波比斯特德曼說，這個(gè)標(biāo)志是試圖提供這種可及性。

她說："它將心——愛情的普遍象征——與名字的“是”前綴和掌印結(jié)合在一起。""它是可識(shí)別的，包含了不同層次的含義。"

斯特德曼補(bǔ)充說，在包裝上以一定角度放置標(biāo)志也是對(duì)主人可以對(duì)他們的寵物做的"擊掌"或"高爪"動(dòng)作的認(rèn)可。

被愛也標(biāo)志著波普?qǐng)F(tuán)隊(duì)首次參與品牌命名斯特德曼。說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，但也為團(tuán)隊(duì)提供了更大的工作靈活性。

"想出一個(gè)像被愛這樣的名字意味著我們可以以一種真正無縫的方式將一切聯(lián)系在一起，并允許我們將副本推到包裝的前面，"她說。"你有所有這些不同的“是”變體，我們使用該模板以功能性的方式談?wù)摦a(chǎn)品。"

不同的產(chǎn)品有不同的“是”后綴，這表明它可以如何使用。例子包括“是：無Bug“、”是：柔軟”、“是：平靜"。通過澄清包裝的不同用途，該團(tuán)隊(duì)再次試圖讓它變得容易理解。

"如果我們太過嬌氣，可能會(huì)讓潛在客戶反感，但與此同時(shí)，寵物父母也不想要一些排外和勢利的東西，"斯特德曼說。"這是一個(gè)令人滿意的中間立場。"

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