品牌形象的塑造需要KV設計和VI設計共同發(fā)力，然而二者是有區(qū)別的。KV是用于電視廣告等的動態(tài)設計，VI則是在整個視覺體系中保持一致性的靜態(tài)設計。本文將從設計思路、設計元素和設計目的三個方面，詳細闡述KV設計和VI設計的區(qū)別，并強調細節(jié)對品牌形象的影響。

一、設計思路的不同

KV設計是為宣傳電視廣告等宣傳活動進行的廣告設計，設計過程和思路更加注重創(chuàng)意與藝術美感。它并不依賴于整個品牌的統(tǒng)一視覺，在表現手法和形式上可以較為靈活。而VI設計則采用品牌視覺系統(tǒng)，以一定的規(guī)范和準則來統(tǒng)一整個品牌的視覺形象。其設計思路更加注重品牌的概念、業(yè)務及產品的內涵等深層次的信息內容和品牌的整體傳達。可以說， KV設計旨在產生沖擊和感知，而VI設計更加關注內聚力和連貫性。

舉例而言，一個購物網站在電視、戶外等廣告媒介上的廣告設計采用KV設計，可以運用各類炫目的創(chuàng)意，形式更加靈活。但在網站首頁、商品頁面等需要傳遞品牌一致性信息的地方，VI設計則需要保持品牌色彩、LOGO、字體等等方面的一致性。

總之，設計思路上的不同決定了二者在實際運用時的側重點和作用范圍。

二、設計元素的不同

設計元素是指設計中直接體現的形式要素，包括顏色、圖形、文字、版式等等。KV設計可以更靈活的運用符號、文本和動畫等元素進行廣告宣傳，風格多樣，往往以強烈的沖擊感和創(chuàng)意性取勝，目的是通過視覺沖擊迅速打動受眾的內心，產生深刻的印象效果。而VI設計則包含了品牌標志、字體排版、色彩運用、圖案等視覺要素，相比之下更加注重在這些視覺要素上的規(guī)范化、一致性和長期性。

具體來說，所謂的VI設計是要圍繞著一個企業(yè)或者是機構的整個家族概念來進行品牌視覺規(guī)范化設計的，以每個點的視覺設計元素相統(tǒng)一為目的。例如一個企業(yè)的VI設計，在企業(yè)標志、辦公室Logo、網站標識、廣告海報、展示會場招牌二維碼、宣傳冊等品牌形態(tài)上都要有統(tǒng)一的視覺標準化方案。

細節(jié)上的差異，也是KV設計和VI設計的重要差別。 KV設計強調創(chuàng)意與藝術美感，創(chuàng)意元素具有時間性和局限性；VI設計強調品牌建設與規(guī)范，在保持一致性的前提下盡可能地發(fā)揮差異性，具有長期性和標準化。

三、設計目的的不同

兩者的設計目的并不相同， KV設計側重宣傳推廣，目的是通過視覺沖擊和創(chuàng)新的表現形式吸引廣告觀眾的眼球并產生震撼效果。而VI設計旨在為品牌形象打造一個獨一無二的基礎視覺形象，幫助企業(yè)、機構等長期建設品牌特色和形象。

KV設計的一個重要目的是在短時間內抓住觀眾的眼球，以達到推銷的效果。對于 KV設計，可以采用跨媒體廣告，大力宣傳企業(yè)的文化理念、產品特色等。 VI設計僅僅只注重視覺形象的一致性和長期效應的產生，而并不強調視覺沖擊的效果。

綜上所述，KV設計和VI設計的思路和目的雖然有所不同，但它們都是品牌形象中不可或缺的組成部分，點滴細節(jié)的設計都決定著品牌的形象，因此，兩者的設計過程都需要在細節(jié)上進行精細打磨。KV設計和VI設計在各自的設計要求下都是必不可少的。設計時要明確品牌特點和市場定位等方面，精心打造品牌視覺需求和需求打造。

KV設計側重視覺沖擊和創(chuàng)新的表現形式，而VI設計則強調品牌形象的穩(wěn)定、一致和長期性，它們雖有不同，但都具有對于品牌形象塑造的重要意義。品牌形象的塑造需要KV設計和VI設計共同發(fā)力，同時精心打造品牌視覺需求和需求打造，才能塑造出一個卓然獨立的品牌形象。以細節(jié)為重，嚴謹精益才能卓有成效，細節(jié)決定品牌形象，準確把握每一個細節(jié)，才能讓品牌像火箭一樣崛起!

介紹完“kv設計和vi設計的區(qū)別”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：

kv設計和vi設計的區(qū)別配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

本文關鍵詞：kv設計和vi設計的區(qū)別