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總部位于倫敦的工作室"平等中"將網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)"問問麥克斯”(就問Max，JAM)更名為"動(dòng)物主題身份",靈感來自《叢林之書》等故事。

新作品包括重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，定制的插圖和副本，在困境的應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出。

困境是一項(xiàng)面向家庭的訂閱服務(wù)，旨在幫助父母解決從騙子到色情短信等互聯(lián)網(wǎng)問題。家長可以與專家團(tuán)隊(duì)交流，他們會(huì)根據(jù)家庭的具體需求（如孩子使用的平臺(tái))來制定解決方案。

它還計(jì)劃圍繞互聯(lián)網(wǎng)安全問題與學(xué)校和教師合作。"他們希望擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，他們需要一個(gè)家長和投資者都能接受的品牌，"平等公司創(chuàng)始人艾米麗杰弗里-巴雷特說。

根據(jù)杰弗里-巴雷特的說法，更名始于命名過程——團(tuán)隊(duì)提出了大約20個(gè)選項(xiàng)。她說，"問問馬克斯"之所以被選中，是因?yàn)樗暮唵我约芭c業(yè)內(nèi)其他品牌的區(qū)別。

"他們真的很喜歡大象，因?yàn)樗笳髦麄兯峁┑臇|西，"杰弗里-巴雷特補(bǔ)充道。"它必須讓人覺得有利于家庭，但又不顯得幼稚。"

杰弗里-巴雷特說，這個(gè)標(biāo)志是基于大象最大的性格，它是一個(gè)"堅(jiān)固的、家庭友好的壁壘，它是強(qiáng)大的、明智的和保護(hù)性的"。削減回來的標(biāo)志描繪了他的臉，他的眼睛"閃爍"。

"我們希望他感覺專業(yè)，但不要太做作，"她補(bǔ)充道最多100萬。也可以動(dòng)畫化。

從最大開始，一個(gè)完整的叢林生態(tài)系統(tǒng)就建立起來了。杰弗里-巴雷特說："叢林是一個(gè)很好的溝通方式，互聯(lián)網(wǎng)可以很可怕，而不用說，這是危險(xiǎn)的，把你的孩子鎖起來"。

她說，兒童電影和書籍是品牌設(shè)計(jì)靈感的一部分，尤其是《叢林之書》。杰弗里-巴雷特表示，這也是為了抵制網(wǎng)絡(luò)安全的陳詞濫調(diào)，如看門狗、二進(jìn)制代碼和掛鎖。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的插圖都符合叢林主題。《平等》雜志研究了不同動(dòng)物代表相關(guān)問題的方式：鬣狗是校園惡霸，而猴子是兒童的一個(gè)版本。

杰弗里-巴雷特在談到這些插圖時(shí)說："這讓我們能夠以一種非常貼切的方式將可愛融入到標(biāo)識(shí)中。"。

困境的目標(biāo)受眾之一是企業(yè)，工作室用插圖來描繪更吸引人的客戶名單。不同的鳥對(duì)應(yīng)不同的潛在角色。例如，一只火烈鳥代表一個(gè)人力資源部門。

"我們想辦法將個(gè)性融入到每一個(gè)小小的互動(dòng)中，"她補(bǔ)充道。例如，最大也是聊天框的代言人。

調(diào)色板包括大象石板（深藍(lán)色)和熱帶沙，搭配叢林綠、植物紫和河藍(lán)。

杰弗里-巴雷特認(rèn)為，這又一次需要在專業(yè)感和個(gè)性之間取得平衡。

她補(bǔ)充稱，這種顏色體系還旨在"成熟而不感到寒冷",與其他科技品牌不同杰弗里-巴雷特說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嘗試了彩色選項(xiàng)，但這些感覺像"沼澤標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)"。其數(shù)字應(yīng)用需要"明亮、罌粟"的支持色。

“大象”字樣塔斯克被選為商標(biāo)，最大的軀干由" J "組成。

平等之間也更新了果醬的語調(diào)。杰弗里-巴雷特說，新的副本是由該公司的"簡單的服務(wù)"的啟發(fā)。她說，指導(dǎo)方針之一是避免"網(wǎng)絡(luò)安全行話",要直截了當(dāng)。

杰弗里-巴雷特說，另一個(gè)原則是關(guān)注并接受最大這個(gè)角色。標(biāo)題包括："讓我們消滅網(wǎng)絡(luò)欺凌"和"加入群體"。

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