本文主要介紹了2019年度十大品牌營(yíng)銷盤點(diǎn)的內(nèi)容。從品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意營(yíng)銷和社交媒體運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。其中涉及到了多個(gè)知名品牌，包括蘋果、華為、保時(shí)捷、可口可樂(lè)等。通過(guò)此次盤點(diǎn)，可以清晰地看出優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷需要有戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和響應(yīng)社交媒體的能力。

一、品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略被視為品牌成功的基礎(chǔ)。在這個(gè)方面，蘋果公司無(wú)疑是2019年度的佼佼者。蘋果公司在2019年底推出了全新的AirPods Pro無(wú)線耳機(jī)，使年輕群體感到蘋果是一個(gè)更加注重顏值和音質(zhì)的品牌。在新產(chǎn)品推廣過(guò)程中，蘋果公司并未過(guò)多地參與廣告宣傳或者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重度包裝。相反，蘋果公司選擇控制產(chǎn)品數(shù)量，通過(guò)銷售地點(diǎn)的限制來(lái)制造一種“稀缺”的感覺(jué)，從而吸引消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買。

華為公司也在品牌戰(zhàn)略方面取得巨大進(jìn)展。2019年，華為公司升級(jí)了其品牌標(biāo)識(shí)和品牌口號(hào)。新標(biāo)識(shí)將“華為”的字母改為了一種溜溜球形式，更加簡(jiǎn)約、現(xiàn)代化。同時(shí)，新口號(hào)“智慧新生活，你好未來(lái)！”強(qiáng)調(diào)了華為公司在未來(lái)人工智能領(lǐng)域可能發(fā)揮的作用。這些舉措有助于使二者符合全球用戶的需求。

保時(shí)捷公司則憑借“跨界”品牌戰(zhàn)略獲得了消費(fèi)者的尊敬。通過(guò)合作推出華為Mate30 RS Porsche Design手機(jī)和保時(shí)捷996 GT3 RS跑車，展示出了多個(gè)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，使其變得更加奢華、稀有。這個(gè)跨界的品牌戰(zhàn)略不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的購(gòu)買吸引力，同時(shí)也提高了保時(shí)捷公司在時(shí)尚和飲食等方面的影響力。

二、創(chuàng)意營(yíng)銷

在創(chuàng)意營(yíng)銷方面，可口可樂(lè)公司在2019年表現(xiàn)出色。公司在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)局勢(shì)下，推出了一系列的廣告宣傳活動(dòng)，使其品牌在全球范圍內(nèi)獲得了極高的知名度。可口可樂(lè)公司在廣告宣傳中使用了一種“給予快樂(lè)和希望”的主題，使用戶覺(jué)得像是在享受真正的解渴。例如“巨無(wú)霸”廣告案例，讓消費(fèi)者不斷關(guān)注可口可樂(lè)產(chǎn)品系列，提高了用戶精神范圍，同時(shí)強(qiáng)化了品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

而奧迪公司則在全球推出了一款名為“回憶”的廣告，這個(gè)廣告展示了一個(gè)駕駛員回到年輕時(shí)代后進(jìn)行的激動(dòng)人心的體驗(yàn)。這個(gè)廣告不僅僅讓用戶產(chǎn)生了購(gòu)買汽車的興趣，還讓用戶在看廣告時(shí)會(huì)想起自己的回憶，并且產(chǎn)生了情感共鳴。

在創(chuàng)意營(yíng)銷上，整個(gè)人群都可以關(guān)注到這個(gè)廣告。而這個(gè)廣告的質(zhì)量并不會(huì)因過(guò)于眾所周知而受到影響。奧迪公司的廣告代表了創(chuàng)意營(yíng)銷的最高境界，即產(chǎn)生情感共鳴同時(shí)受到廣泛關(guān)注。

三、社交媒體運(yùn)營(yíng)

社交媒體一直是最有爭(zhēng)議、最具啟示性的品牌營(yíng)銷方式之一。在這個(gè)方面，宜家公司是2019年十大品牌營(yíng)銷盤點(diǎn)中的佼佼者之一。宜家不僅僅在社交媒體上積極探索，在短視頻和直播方面也展現(xiàn)了其實(shí)力。宜家通過(guò)深入跟進(jìn)消費(fèi)者需求，大力推進(jìn)社交媒體活動(dòng)，與許多年輕消費(fèi)者建立了深刻的聯(lián)系。在中國(guó)市場(chǎng)，宜家還與抖音合作，推出了一系列具有影響力的短視頻，并將整個(gè)品牌的知名度和影響力傳遞給了更多的消費(fèi)者。

與此同時(shí)，星巴克公司在全球范圍內(nèi)也展示了出色的社交媒體運(yùn)營(yíng)能力，其學(xué)院咖啡廳在Instagram、Facebook和Twitter上的曬圖和推廣文案吸引了大量年輕粉絲。這些社交媒體方面的活動(dòng)不僅增加了品牌的知名度，還為其增加了新客戶。

紅牛公司和抖音之間的合作，則將其社交媒體活動(dòng)提升到了新的高度。紅牛公司使用抖音進(jìn)行了一系列短視頻營(yíng)銷活動(dòng)，其中包括了一些獨(dú)特、有趣的短視頻，展示了紅牛公司的創(chuàng)意和能力，吸引了許多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過(guò)與抖音合作，紅牛公司擴(kuò)大了品牌知名度和影響力，進(jìn)一步提高了自己在年輕人市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

本文從品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)意營(yíng)銷和社交媒體運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面，對(duì)2019年度十大品牌營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。可以看出在優(yōu)秀品牌營(yíng)銷中，有一個(gè)明確的戰(zhàn)略規(guī)劃、具有創(chuàng)造力的營(yíng)銷活動(dòng)和積極響應(yīng)社交媒體的能力是必不可少的。2019年度百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，通過(guò)戰(zhàn)略的更新、創(chuàng)意的營(yíng)銷為品牌開創(chuàng)道路、以及積極響應(yīng)社交媒體的能力獲得成就的品牌都將會(huì)在2020年?duì)I銷上走得更遠(yuǎn)。

介紹完“年終品牌營(yíng)銷策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

年終品牌營(yíng)銷策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：年終品牌營(yíng)銷策劃