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庇護(hù)所揭示了一個(gè)"堅(jiān)定而勇敢"的品牌重塑，尋求擁抱行動(dòng)主義的精神。

超級(jí)聯(lián)盟設(shè)計(jì)了新的品牌，與廣告公司的一項(xiàng)活動(dòng)同時(shí)推出，廣告公司不知道為什么。

避難所成立于1966年，旨在結(jié)束英國(guó)無(wú)家可歸和糟糕的住房狀況。慈善運(yùn)動(dòng)為那些有住房需求的人提供建議和幫助。

最近來(lái)自避難所的研究顯示，英國(guó)有三分之一的人受到住房危機(jī)的影響，這促使了新的身份和運(yùn)動(dòng)。

超級(jí)聯(lián)盟設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森布羅迪(喬納森布羅迪)表示，新的外觀可以追溯到該慈善機(jī)構(gòu)對(duì)行動(dòng)主義的支持。

布羅迪說(shuō)："收容所的當(dāng)代問(wèn)題可悲地反映了促使它們?cè)?966年作為一個(gè)基層組織成立的最初問(wèn)題——處于臨界點(diǎn)的住房危機(jī)。"。

他補(bǔ)充道："新的定位和身份已經(jīng)被創(chuàng)造出來(lái)，不再那么禮貌，而是更加強(qiáng)大、堅(jiān)定和勇敢。"

防空洞之前的標(biāo)識(shí)——引入了可識(shí)別的屋頂標(biāo)志——是由約翰遜班克斯在2004年設(shè)計(jì)的。布羅迪稱這個(gè)標(biāo)志為"圖形智慧的經(jīng)典"。"我們知道，在設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)，替換它將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，"他補(bǔ)充道。

設(shè)計(jì)師說(shuō)，這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的重心轉(zhuǎn)移意味著以前的標(biāo)志不再傳達(dá)"正確的基調(diào)"。"我們知道字母 h 的頂部對(duì)人們來(lái)說(shuō)有很大的價(jià)值，"他補(bǔ)充道。正因?yàn)槿绱耍ぷ魇矣眠@個(gè)形狀來(lái)象征慈善機(jī)構(gòu)的"整個(gè)事業(yè)"。

受抗議活動(dòng)的啟發(fā)，新標(biāo)志結(jié)合了以前品牌的屋頂形狀和一個(gè)積極向上的箭頭。紅色調(diào)色板仍然存在，盡管視覺(jué)效果是用筆觸重新創(chuàng)造的。

布羅迪說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變的一個(gè)好處是，品牌不僅僅依賴于標(biāo)志，而是有一個(gè)完整的識(shí)別系統(tǒng)。從社交媒體到t恤，屋頂標(biāo)志被用于整個(gè)身份。

布羅迪補(bǔ)充說(shuō)："新的設(shè)計(jì)為庇護(hù)所提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的工具包，該工具包受到積極主義精神的啟發(fā)，可以將這一信息帶到街上。"據(jù)布羅迪說(shuō)，它的設(shè)計(jì)是為了方便再造和復(fù)制，同時(shí)也在慈善領(lǐng)域脫穎而出。

他補(bǔ)充道："不管設(shè)計(jì)師們?cè)趺聪耄Ｍ@很難被忽視，因?yàn)閲?yán)重的住房危機(jī)要重要得多。"

定制的抗議靈感的字體是與有工作室合作設(shè)計(jì)的。手勢(shì)也被引入到品牌和攝影中，人們可以用手形成屋頂形狀。

布羅迪補(bǔ)充說(shuō)："我們希望這個(gè)標(biāo)志（和手勢(shì))成為收容所在這個(gè)國(guó)家為家園而戰(zhàn)的普遍象征，并幫助它們繼續(xù)履行使命。"

名為"為家而戰(zhàn)"的新活動(dòng)由"誰(shuí)知道為什么"發(fā)起，并以一部電影為特色，講述了受到住房危機(jī)影響的真實(shí)人物。

這些廣告將在戶外和網(wǎng)上播放，由攝影師湯姆科克拉姆拍攝黑白肖像。

如何看待避難所的新身份？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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