本文著重探討國際營銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素，并從品牌定位、營銷創(chuàng)新、傳播力度三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。在全球化的背景下，品牌進(jìn)入到全球市場的競爭格局中，如何在市場細(xì)分中找到差異化的優(yōu)勢，如何通過傳播形式在消費(fèi)者中樹立良好的品牌形象都是值得關(guān)注的問題。

一、品牌定位

品牌定位是企業(yè)所要扮演的角色，在全球市場中樹立起自身的競爭優(yōu)勢。定位強(qiáng)調(diào)與眾不同，是一種市場的細(xì)分，即要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，確定自身品牌的獨(dú)有屬性，并將其傳達(dá)出去，與其他品牌區(qū)別開來。品牌定位需要注重以下幾個(gè)方面。

第一，了解目標(biāo)市場。既然要突出在市場中的獨(dú)特性，那就需要了解與自己品牌定位相契合的市場條件。具體可以考慮目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)文化、消費(fèi)需求等等。在此基礎(chǔ)上，找到更符合品牌特點(diǎn)的市場定位。

第二，找準(zhǔn)差異化競爭點(diǎn)。細(xì)分市場后就需要找到差異化優(yōu)勢，找到自身獨(dú)特的特點(diǎn)，以此來與競爭對手區(qū)別開來。例如，蘋果公司在硬件制造上的技術(shù)儲(chǔ)備不如三星和華為，但蘋果的差異化競爭點(diǎn)在于軟件設(shè)計(jì)和系統(tǒng)用戶體驗(yàn)上而獲得了廣泛好評(píng)。如果企業(yè)沒有找到自己的差異化優(yōu)勢，有時(shí)候就會(huì)被難以區(qū)分的同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒，即使是做得再好也只是小眾品牌，無法真正站穩(wěn)在市場上。

第三，明確品牌核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是企業(yè)傳遞給消費(fèi)者的核心理念，也是品牌在上升過程中不斷加固的一種信仰。因此，品牌定位的過程中需要明確自己的核心價(jià)值，以此來推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)步并成長。

二、營銷創(chuàng)新

營銷創(chuàng)新是推動(dòng)品牌快速成長的關(guān)鍵因素之一，營銷方式的新穎和視覺體驗(yàn)的突出可以帶來新一輪的產(chǎn)品增長，同時(shí)也能給現(xiàn)有的品牌增加很多新元素。營銷創(chuàng)新需要依據(jù)趨勢更改異常，結(jié)合市場的變化，在戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上給予產(chǎn)品更新。

第一，更加關(guān)注數(shù)字化營銷。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字化營銷已成為了企業(yè)的一個(gè)標(biāo)配。通過對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的收集與分析，企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的掌握市場變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。例如，美國知名咖啡品牌星巴克的數(shù)字化體驗(yàn)讓原本只是賣賣咖啡的它成為了消費(fèi)者忠實(shí)的生活服務(wù)提供商。

第二，注重社交化媒體營銷。在當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)中，傳播的效應(yīng)得到了大幅提升，社交媒體上的內(nèi)容可以很快在全球范圍內(nèi)傳播開來。企業(yè)需要利用這樣的傳播方式，投入足夠的資金和精力來創(chuàng)造獨(dú)特且有吸引的內(nèi)容。例如，可口可樂通過建立社交媒體運(yùn)營中心，把公司的數(shù)字資產(chǎn)集中在一起，已經(jīng)獲得了成功的營銷效果。

第三，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。要想吸引消費(fèi)者需要不斷推出新穎的內(nèi)容。在營銷過程中更新的、富有創(chuàng)新性的營銷策略是很重要的。經(jīng)典的例子如喬丹鞋——每年都推出新的款式，更新自己的產(chǎn)品線，來吸引更多的用戶。

三、傳播力度

傳播力度是營銷活動(dòng)的核心之一，積累品牌知名度就需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力在傳播方面。按照市場現(xiàn)狀，進(jìn)行有針對性的傳播策略。

第一，較好地利用各種傳播資源。要想做好品牌推廣，就要多渠道接入各種傳播資源。這包括各種第三方資源、關(guān)鍵人物的有效引導(dǎo)等等。

第二，創(chuàng)建合適的傳播策略。企業(yè)可以設(shè)計(jì)一些專門的宣傳策略，例如品牌體驗(yàn)區(qū)、線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播方式等等。不過，無論什么樣的傳播策略都必須培養(yǎng)出消費(fèi)者的口碑效應(yīng)。

第三，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。這是在營銷傳播過程中最基本的要點(diǎn)，也是每一個(gè)想要成功的企業(yè)者都必須堅(jiān)持的事情。

本文主要介紹了國際營銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素。首先，在品牌定位方面需要注重目標(biāo)市場，找準(zhǔn)差異化競爭點(diǎn)和明確品牌核心價(jià)值。其次，在營銷創(chuàng)新方面需要依據(jù)趨勢更改異常，注重?cái)?shù)字化營銷、社交化媒體營銷和內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。最后，在傳播力度方面，需要較好地利用各種傳播資源，創(chuàng)建合適的傳播策略，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。

介紹完“國際營銷策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

國際營銷策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：國際營銷策劃