毫無疑問，你已經(jīng)聽過有關(guān)雪佛蘭在拉丁美洲推出新車型的有趣故事。這款車在美國很受歡迎，因此發(fā)布團(tuán)隊只使用相同型號和名稱：Nova。在美國，新星是一顆非常明亮的恒星。但在拉丁美洲，nova（或“no va”）意味著“不去”。
一個偉大的故事。但事實并非如此。
Nova在墨西哥，委內(nèi)瑞拉和其他幾個拉丁美洲國家推出，廣州標(biāo)志設(shè)計公司實際銷售情況良好。而Pemex（墨西哥的天然氣公司）則銷售同名汽油：Nova。沒有人將這個名字與“不去”的想法聯(lián)系在一起（他們實際上會說：“沒有功能”）。
但這并不意味著不會發(fā)生壞名聲。
1997年，廣州標(biāo)志設(shè)計公司運動裝備公司Reebok推出了一款名為Incubus的新款女式跑鞋。有人指出，孵化器是一名男性惡魔，在睡夢中探望女性強(qiáng)奸她們，Reebok回憶起18,000盒鞋子并為這個錯誤道歉。
更糟糕的是，2002年，另一個運動服品牌Umbro推出了一款名為Zyklon的新鞋，完全沒有意識到Zyklon B是納粹用來消滅數(shù)百萬猶太人的殺蟲劑。該公司道歉并解釋說，這個名字是由一位設(shè)計師選出的，他不知道與大屠殺的關(guān)系（顯然沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯浚?/span>
命名新產(chǎn)品是一個充滿危險的過程。廣州標(biāo)志設(shè)計公司雖然你可能不會像雪佛蘭，銳步或者Umbro一樣犯錯，但是當(dāng)你為你的品牌集體討論名稱時，你可能會犯這些更常見的錯誤之一。
公司常常選擇一個名稱來限制他們將來可以做的事情。一個特別靠近家附近的例子是我們公司的名稱Logomaker。只要我們的產(chǎn)品是徽標(biāo)，它就是一個很棒的名字。但是，如果我們想要提供網(wǎng)站和名片，那么這個名稱并不能涵蓋這些產(chǎn)品。客戶希望一家名為Logomaker的公司制作徽標(biāo)，而不是名片。
Hot Point的品牌名稱在1882年獲得專利的第一個電熨斗工作得非常好。當(dāng)公司創(chuàng)造了第一個電動范圍，改變了人們在家中烹飪的方式時，它也運作良好。但該品牌的其他產(chǎn)品名稱效果不佳：洗衣機(jī)，配件和冷凍機(jī)。一個熱點冰柜？
您最好選擇一個表示正面屬性的商家名稱，如果需要可以擴(kuò)展到其他區(qū)域。廣州標(biāo)志設(shè)計公司如果你是一家公共汽車公司，像Greyhound這樣的名字表明速度比USABus或LeBus好。另一個好的公交車品牌名稱：Vamoose，暗示逃脫。像Greyhound和Vamoose這樣的名字可以更容易地擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，如航空旅行，出租車，甚至隔夜送貨。但USABus只意味著一件事：美國的公共汽車。它是一個限制位置和擴(kuò)展的名稱。
選擇一個隨您的品牌增長的名稱。
CVS。HTC。ATI。NCR。BVD。MBNA。巴斯夫。LVMH。HBOS。DHL。肯德基。匯豐銀行。YKK。JVC。IMG。AMD。TMC。宜家。JBL。畢馬威會計師事務(wù)所。
這些公司對你有什么意義嗎？縮寫的問題在于它們沒有固有的含義。如果你知道其中一個或多個，那是因為你使用他們的產(chǎn)品 - 盡管你更有可能使用他們的產(chǎn)品之一，甚至不知道它。
您可能認(rèn)識到IBM，部分原因在于他們在工作場所的大量廣告預(yù)算和產(chǎn)品。廣州標(biāo)志設(shè)計公司但是NCR或EDS都是如此 - 這兩者都是IBM的競爭對手。這些名稱根本不會告訴您有關(guān)公司或其產(chǎn)品的任何信息。BSA是代表美國童子軍還是伯明翰小武器公司？CVS比消費者價值商店更好嗎？您是否知道QVC代表質(zhì)量，價值和便利 - 所有偉大的品牌屬性，但誰知道這一點？
選擇一個意味著什么的名稱，而不是你必須添加意義的名稱。
這是律師事務(wù)所，會計師和廣告代理商的流行命名慣例。那么Scadden，Arps，Slate Meager＆Flom和Freshfields Brockhaus Derringer之間的區(qū)別是什么？這些名字并沒有給你一個線索，為什么你應(yīng)該選擇一家公司而不是另一家公司。他們專注于什么樣的法律？他們甚至?xí)游业碾娫拞幔?/span>
廣告代理商的業(yè)務(wù)是幫助品牌彼此區(qū)分。然而，許多代理商只是簡單地記下他們的創(chuàng)始人的名字，而不是選擇一個可能意味著什么的名字。你能否透露一下這些代理商提供的營銷服務(wù)（他們并非完全相同）：Edelman，Gray，Weber Shandwick或Wunderman？廣州標(biāo)志設(shè)計公司或者甚至更糟：JWT，F(xiàn)CB，TBWA和R / GA？
您和您的合作伙伴可能有可愛的名字，但它們不是建立一個可以獨立存在的品牌名稱的良好起點。
為您的品牌選擇一個組成名稱并不總是壞事。如果詞根表明產(chǎn)品有益，那就去吧。像Blistex，Clearasil，Drano，Raisinets，Slurpee和Terminix這樣的名字都暗示了顧客正在尋求的品牌屬性（沒有水泡，皮膚清潔，排水功能，葡萄干，嘈雜的飲料和死蟲）。如果您能夠提出與您的品牌優(yōu)勢相關(guān)的虛構(gòu)名稱，請選擇它。
但后來有Afrin，Altria，Brava，Clairol，Claritin，Clarinol，Detrol，Encana，Evora，Midol，Nexen，Onex，Plavix，Victrex和Xypex（以及其他數(shù)百個）中的名字。這些名稱都沒有提出任何建議，這意味著它需要大量的營銷和時間才能將您的品牌屬性和故事附加到名稱上，然后才能對您的客戶產(chǎn)生任何影響。
更糟糕的是，你最終可能會得到一個名字聽起來像所有其他 成熟的名字，如Atavis，Actos，Advaxis，Alimta，Amalthea，Anavex和Atripla。或Claris，Clarins，Claritin和Claria。有了這樣的名字，即使你花時間和金錢在你的名字周圍建立一個堅實的品牌，你仍然會冒同樣品牌名稱做同樣事情的混淆。最好完全避免這樣的名字。
你可能聽說過這個品牌，F(xiàn)rench Connection United Kingdom或者它本身就是縮寫：FCUK。這種名字太聰明了。許多出版物不會打印出名稱，一些潛在客戶會被它冒犯。大多數(shù)初創(chuàng)公司老板直觀地理解這樣的名字是有風(fēng)險的。
但這些品牌如何：Derecuny，W3LL，Xoom，L'Occitane或Xyience？你知道怎么發(fā)音嗎？如果你聽到了，你能拼錯嗎？當(dāng)客戶在線搜索您時，難以說出或拼寫的名稱可能是一個挑戰(zhàn)。時尚品牌Hermés發(fā)音為air-mehz。廣州標(biāo)志設(shè)計公司酸奶品牌Fage發(fā)音為Fa-yay。是Lulu-lemon還是LuLu-lee-moan？
在命名啟動時，不要錯誤地選擇難以發(fā)音的單詞。
即使你的姓氏是麥當(dāng)勞，而你正在開辦一家與快餐完全無關(guān)的生意，你也總是第二次（或一百次）到漢堡包巨頭。麥當(dāng)勞建筑。麥當(dāng)勞水暖。麥當(dāng)勞租車。所有這些都是真正的業(yè)務(wù)，但你永遠(yuǎn)不會在網(wǎng)上找到他們尋找麥當(dāng)勞。快餐品牌太大了。選擇一個你可以擁有的名字。
在擁擠的市場中，這可能是一項重大挑戰(zhàn)。以披薩品牌為例。Papa John's和Papa Murphy提供了不同的產(chǎn)品，但名稱非常相似。（我們甚至沒有提到Big Mama和Papa或Papa Gino）。然后有必勝客，比薩角，比薩酒店，PizzaExpress，比薩牧場，比薩工作室和比薩公司等名稱。或根據(jù)地點的連鎖店：Boston Pizza，California Pizza Kitchen，芝加哥東部披薩，舊芝加哥和Rocky Mountain Pizza。或者以擁有者名義的披薩公司，如Ray's，Gino's，Jerry's，Sammy's，Porky's，Dion's和Pat's。我們可以繼續(xù)。
現(xiàn)在想想幾個電池品牌。每個人都想要一個能夠提供能量，力量和耐久性的名字。盡管想要傳達(dá)非常相似的品牌屬性，但有一些非常不同的名字：DieHard，EverReady，Energizer，Duracell和PowerKing。暗示但不同，足以在擁擠的市場中創(chuàng)造空間。
當(dāng)您為啟動命名時，請選擇聽起來不像您的競爭對手的內(nèi)容。廣州標(biāo)志設(shè)計公司這不僅有助于您的企業(yè)名稱在類似公司的海洋中脫穎而出，而且也不會因版權(quán)侵權(quán)而導(dǎo)致法律糾紛。如果您認(rèn)為自己確實有一個獨特的名稱，競爭對手可能有一天會喜歡復(fù)制，那么您必須使用商標(biāo)和版權(quán)保護(hù)您的工作，業(yè)務(wù)和徽標(biāo)設(shè)計。
需要幫助您的品牌命名項目？
避免錯誤是一個開始。但想出一個偉大的品牌需要時間和工作。有關(guān)命名啟動的更多提示，請單擊此處。
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