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埃爾姆伍德紐約創(chuàng)造了墨西哥啤酒特卡特的新身份，尋求吸引"年輕一代的進(jìn)步"。

新的身份是推出了現(xiàn)在，并已應(yīng)用于包裝上的瓶子和罐子，以及一系列新的數(shù)字資產(chǎn)。

特卡特于1944年由阿爾貝托阿爾德雷特在墨西哥的特卡特鎮(zhèn)成立。多年來(lái)，該啤酒公司已經(jīng)擴(kuò)大了其產(chǎn)品范圍，推出了一種口味較淡的飲料，以及一種含有番茄汁、酸橙和辣椒的飲料。

20世紀(jì)60年代，它推出了墨西哥第一個(gè)"易開(kāi)"易拉罐，這樣就不再需要開(kāi)罐器了。它后來(lái)被喜力收購(gòu)，現(xiàn)在是該公司產(chǎn)品組合中的第二大品牌。

該品牌在墨西哥北部（靠近其最初的釀酒廠)特別受歡迎，新作品試圖將這一地區(qū)的受歡迎程度擴(kuò)大到整個(gè)墨西哥。簡(jiǎn)而言之，埃爾姆伍德表示，特卡特希望"成為美國(guó)最受歡迎的啤酒"。

榆木紐約執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梅格貝庫(kù)姆表示，新標(biāo)識(shí)旨在通過(guò)吸引年輕一代和圍繞啤酒"改變敘事"來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

"這個(gè)品牌一直與男子氣概有著內(nèi)在聯(lián)系，"她說(shuō)，但現(xiàn)在"傾向于年輕一代的樂(lè)觀主義、自豪的愛(ài)國(guó)主義和進(jìn)步精神"。

啤酒文化的社會(huì)方面是一個(gè)明顯的焦點(diǎn)。"我們打破了陳腐的大男子主義刻板印象（常用于啤酒廣告中),將敘事轉(zhuǎn)向友誼和同志情誼。"

貝庫(kù)姆表示，一次"身臨其境"的墨西哥之旅幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)到了品牌的愛(ài)國(guó)主義，因?yàn)楣ぷ魇艺J(rèn)識(shí)到了"對(duì)墨西哥啤酒文化和飲酒行為的深刻理解"。

這一過(guò)程說(shuō)明了啤酒在墨西哥的銷售、展示和消費(fèi)是多么的不同。例如，該小組在墨西哥城的小雜貨店發(fā)現(xiàn)了"單罐爭(zhēng)奪貨架空間"的現(xiàn)象。

貝庫(kù)姆說(shuō)，這與北方城市形成了鮮明的對(duì)比，在北方城市，雜貨鋪"被涂上了特卡特品牌的顏色和符號(hào)"。"我們必須設(shè)計(jì)一個(gè)能夠適應(yīng)多種不同環(huán)境和場(chǎng)合的系統(tǒng)。"

該品牌一直以一只鷹作為其標(biāo)志，盡管其風(fēng)格多年來(lái)有所變化。貝庫(kù)姆說(shuō)，這個(gè)圖標(biāo)將永遠(yuǎn)是視覺(jué)識(shí)別的"心臟"。這種鳥(niǎo)與這個(gè)國(guó)家有著象征性的聯(lián)系；墨西哥的盾形紋章描繪了一只鷹在吃一條蛇。

最新的"大膽"迭代是一個(gè)簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，保留了符號(hào)的遺產(chǎn)。貝庫(kù)姆補(bǔ)充說(shuō)，它是本著"誠(chéng)實(shí)和簡(jiǎn)單"的原則制作的。

文字標(biāo)記也被重新繪制，以符合這種外觀。"不必要的視覺(jué)混亂"在整個(gè)品牌中被剔除。

貝庫(kù)姆解釋說(shuō)，品牌的"僵化鎖定"也已被消除，以便在擴(kuò)展和跨平臺(tái)時(shí)有更大的靈活性空間。"當(dāng)我們進(jìn)入更具實(shí)驗(yàn)性、表現(xiàn)力和互動(dòng)性的體驗(yàn)時(shí)，這些圖標(biāo)是系統(tǒng)的支柱，"她補(bǔ)充道。

作為品牌宣傳的一部分，這些資產(chǎn)必須吸引更廣闊的世界：從音樂(lè)節(jié)到體育賽事（盡管這些活動(dòng)可能因疫情而被擱置)。

貝庫(kù)姆解釋說(shuō)，特卡特的另一個(gè)目標(biāo)是在"千禧一代觀眾"中"復(fù)興"該品牌。這意味著數(shù)字接觸點(diǎn)是新身份的一個(gè)關(guān)鍵焦點(diǎn)。

貝庫(kù)姆補(bǔ)充說(shuō)，這也是為了推動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)"真正的生活方式品牌",而不僅僅是一個(gè)啤酒品牌。埃爾姆伍德設(shè)計(jì)了帶有新品牌的服裝，比如T恤衫和徽章。

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