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博柏利發(fā)布了其新的靈感來自檔案的標(biāo)志和襯線文字標(biāo)記，首次亮相的傳統(tǒng)品牌的新頌英國在一個由新的首席創(chuàng)意官李仁港領(lǐng)導(dǎo)的活動。

這位出生于布拉德福德的設(shè)計師于2022年12月被宣布為首席創(chuàng)意官，此前他在Bottega Veneta的任期被大肆宣傳，為新觀眾帶來了奢侈品牌，并推廣了一種特別的亮綠色。

一個名為馬術(shù)騎士設(shè)計的122年歷史的主題被重新引入。據(jù)博柏利稱，該設(shè)計贏得了"大約1901年設(shè)計新標(biāo)志的公開比賽",并以拉丁詞“Prorsum”為特色，意為"前進(jìn)"。作為2018年重大品牌重塑的一部分，該標(biāo)志在前創(chuàng)意總監(jiān)里卡多蒂西(里卡多蒂西)的領(lǐng)導(dǎo)下被停用。

該標(biāo)志層疊在整個活動的照片之上，以白色和寶藍(lán)色出現(xiàn)。

博柏利商標(biāo)也回歸了它的歷史根源，拋棄了平淡無奇的無襯線字體，這種字體是英國設(shè)計師彼得薩維爾四年前設(shè)計的。其新的襯線字體參考了該品牌以前使用的字體，具有更微妙的怪癖和修飾，但仍然清晰可辨。

近年來，奢侈時尚品牌紛紛轉(zhuǎn)向無襯線風(fēng)格，比如貝魯提、巴爾曼和圣羅蘭.雖然目的是使文字標(biāo)記更加清晰和數(shù)字兼容，以用于從網(wǎng)站到刺繡的所有東西，但結(jié)果是一片相對難以區(qū)分的文字標(biāo)記海洋，往往不是品牌傳統(tǒng)或創(chuàng)意方向的特征。

在李的競選活動在照片墻的12個系列帖子中被披露之前，博柏利的社交媒體已經(jīng)完全消失了，這清楚地表明，該品牌將在他的創(chuàng)意指導(dǎo)下進(jìn)入一個新時代。李開復(fù)在博柏利的未來方向預(yù)計將回到本質(zhì)上的英國，這是因?yàn)樗牡谝粋€廣告是由英國攝影師泰隆勒邦在倫敦拍攝的，他之前曾與李開復(fù)一起為Bottega Veneta拍攝廣告。

該廣告展示了眾多英國明星，如女演員范尼莎雷德格雷夫、足球運(yùn)動員拉希姆斯特林以及綠洲樂隊主唱利亞姆加拉格的兒子、模特列儂加拉格爾。這部電影以哈克尼出生的說唱歌手兼制片人約翰冰川的原創(chuàng)配樂為特色，他也參加了這場運(yùn)動。

所有圖片均由博柏利提供。

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