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手工創(chuàng)意重新命名了美國自行車制造商施文，試圖重新發(fā)現該公司的"個性和風格"。

施文于125年前在芝加哥成立，在整個20世紀都是一個家喻戶曉的名字。手冊創(chuàng)意總監(jiān)湯姆克雷布特里說："這是一輛很酷的自行車——施文真的為自行車行業(yè)的今天做出了貢獻。

然而，隨著時間的推移，這個品牌已經失去了"特有的酷"。克拉布特里說，它在其他"大盒子"品牌中迷失了。

施文過去的品牌徽章

大約八年前，手動團隊為另一個自行車相關品牌完成了一個項目。當之前的客戶更換角色和公司時，他再次為這個項目尋找他們。

正如克拉布特里解釋的那樣，這個項目從一個簡單的標志重新設計開始。"當我們參與進來的時候，施文在它的品牌上使用了許多不同的標志，整個事情讓人感到困惑，"他說。

雖然克拉布特里說自行車公司從一個型號換到另一個型號并不罕見，但他說手工團隊想"編輯這些雜亂的東西"。

施文現在有三個焦點標記。核心標志是一個大寫的文字標記，將在通信中使用。克拉布特里說，這方面的工作很輕松，主要集中在整理上。

接下來，該團隊重新繪制了施文紅星，這在歷史上一直被用作自行車上的徽章。"這是一個標志性的元素，我們想讓它成為品牌的英雄，“瑰珀翠說。除了自行車徽章，它現在還可以在該品牌的各種鎖中找到。

最后的標志是另一個文字標志，自20世紀60年代以來一直用于該品牌，用于代表施文的"經典"產品克拉布特里。說，這種"怪異、時髦"的復古排版立即吸引了團隊，所以再次做了最少的工作來確保它在現代背景下的工作。

新施文商標

在設計標志；徽標時，施文領導和手工團隊同意將項目擴展到整個品牌。新引入的元素包括更新的調色板和排版。

調色板上有各種鮮艷的色調，瑰珀翠說這些色調來自施文的20世紀50年代、60年代和70年代的大量廣告。他解釋說，紅色、橙色、黃色和藍色與自行車運動中常見的"通常是深色、陽剛和單色"的顏色形成了鮮明對比。

與此同時，兩種截然不同的字體被用來在施文的歷史和未來之間建立聯系。一種是"溫暖的"襯線字體F37博比，向20世紀70年代致敬。另一種是"大膽而有個性"的無襯線字體，名為金托.

施文的新調色板

雖然在整個新外觀中有對施文125年歷史的微妙點頭，但克拉布特里說，手冊和施文團隊熱衷于確保懷舊不會被用作拐杖。"我們不能只停留在歷史上，因為整個想法是向新一代施文自行車，"他說。

因此，有幾個元素是非常新的克拉布特里。說，攝影原則，新的語調和插圖已經被引入，這些給了品牌一個有趣的邊緣，同時仍然是值得信賴的。

品牌插圖，作者Xoana Herrera

特別是，他表示，插圖在尊重前人的同時，有助于品牌的現代化。"這些插圖在某些方面受到了過去廣告材料的啟發(fā)，但也讓我們能夠以一種不感覺是舞臺表演的方式傳達有趣和當前的想法，"他說。

克拉布特里補充說，通過這種方式，人們希望施文品牌能夠打破競爭對手的喧囂。"施文一直是一個面向大眾市場的品牌，但這自然是一個非常繁忙的環(huán)境，各品牌必須爭奪注意力，"他說。"通過添加插圖和重新發(fā)現施文的個性，目的是讓它感覺高質量和令人滿意，但永遠不會太嚴肅或令人生畏。"

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