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設(shè)計橋紐約(DBNY)已更名為精釀啤酒新荷蘭釀造公司的外觀靈感來自該品牌的中西部和荷蘭的傳統(tǒng)。

該標(biāo)志已被重新設(shè)計，隨著更廣泛的身份大修，其中包括一個定制的字體和包裝。

之前的徽標(biāo)(左)和1996年成立的更新版（右)精釀啤酒起源于荷蘭，荷蘭是由荷蘭裔美國人創(chuàng)立的密歇根州小城。

DBNY創(chuàng)意總監(jiān)邁克佩里(邁克佩里)表示，雖然該品牌曾是"品類先鋒",但后來卻迷失了方向。"隨著精釀啤酒成為一個競爭日益激烈的市場，核心品牌的獨(dú)特品質(zhì)及其惡名已經(jīng)迷失在人群中，"他說。

佩里說，挑戰(zhàn)在于創(chuàng)造一個與眾不同的身份，"重振品牌獨(dú)特的荷蘭和中西部傳統(tǒng)"。

舊的品牌（左)和更新的風(fēng)格（右)設(shè)計過程涉及到參觀釀酒廠的家，這揭示了當(dāng)?shù)貙︶劸茝S的驕傲。這啟發(fā)了品牌重塑最突出的方面之一：重新設(shè)計的標(biāo)志。

"我們希望通過徽章風(fēng)格的標(biāo)志來激發(fā)自豪感，我們的靈感來自最具標(biāo)志性的荷蘭物品——自行車，"佩里解釋道。設(shè)計團(tuán)隊從自行車頭部徽章中獲得靈感，并將它們與荷蘭密歇根州發(fā)現(xiàn)的風(fēng)車圖案結(jié)合起來。

雖然保留了該品牌的橙色，但增加了海軍藍(lán)。這種顏色組合可以在整個標(biāo)識中看到，在飲料杯墊等隨身用品上，也可以在物理空間中看到。

根據(jù)設(shè)計團(tuán)隊的說法，品牌重塑的另一個重點(diǎn)是排版，即使沒有使用標(biāo)志，也可以喚起品牌DBNY設(shè)計總監(jiān)格雷格約翰斯通解釋說，定制字體的靈感來自啤酒廠家鄉(xiāng)代爾夫特瓷磚（荷蘭本土的傳統(tǒng)陶器)上發(fā)現(xiàn)的一種古老的手繪字體。

他說，更新的字體有"一種令人振奮的能量",盡管它旨在保留一些原始字體的特征。該團(tuán)隊與倫敦的印刷工羅布克拉克合作制作標(biāo)識，并與字樣工作室道爾頓馬格(也位于倫敦)合作制作一種功能齊全的字樣。

包裝上使用的插圖是工作室對經(jīng)典代爾夫特陶器設(shè)計的當(dāng)代詮釋DBNY還意識到，精釀啤酒通常比普通品牌的貨架更高，因此在包裝上力求簡單，利用簡單的顏色背景來區(qū)分不同的啤酒。

新標(biāo)識的另一個靈感來自荷蘭的“格澤里格”概念，大致意思是舒適和歡樂的感覺。

"我們希望杰澤里格的感覺貫穿于我們所做的一切，"約翰斯通說。"標(biāo)志中的正能量、包裝上插圖的趣味性、明亮的迎賓色以及溫暖誘人的攝影風(fēng)格，都是杰澤里格的核心概念。"

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