本文將介紹國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院，這是一家致力于推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的機(jī)構(gòu)，其成立旨在為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型提供有力支持。本文將從三個(gè)方面，即發(fā)展歷程、工作職責(zé)、建設(shè)成果，詳細(xì)闡述國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的作用與意義。

一、成立背景

2002年，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶提出了“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型理念，這個(gè)目標(biāo)需要有一個(gè)強(qiáng)有力的機(jī)構(gòu)來支持。于是，在2010年，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院正式成立。這個(gè)機(jī)構(gòu)的主要目的是為品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略性支持，充當(dāng)國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)。國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院統(tǒng)籌品牌發(fā)展和管理，通過品牌建設(shè)的戰(zhàn)略管理、技術(shù)咨詢、品牌戰(zhàn)略研究等方面支持中國(guó)企業(yè)提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

自成立以來，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院一直與國(guó)家工信部、商務(wù)部、科技部和質(zhì)檢總局等部門密切協(xié)作，積極推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)，促進(jìn)中國(guó)制造業(yè)走向“中國(guó)智造”。

二、主要工作職責(zé)

國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院主要職責(zé)包括：

1.開展品牌研究：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院針對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、政策環(huán)境、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)行為等進(jìn)行深入研究，為國(guó)家品牌形象的戰(zhàn)略規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。

2.制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院對(duì)國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提出相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌建設(shè)方案，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。

3.品牌標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院協(xié)助制定國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)，組織品牌認(rèn)證工作，促進(jìn)中國(guó)品牌國(guó)際化。

4.品牌監(jiān)管和維權(quán)：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌監(jiān)管和維權(quán)，對(duì)損害國(guó)家和企業(yè)品牌利益的行為進(jìn)行甄別、搜集和報(bào)告，并組織相關(guān)部門進(jìn)行執(zhí)法、維權(quán)。

通過上述工作職責(zé)，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)提供了有力的支持與保障。

三、建設(shè)成果

在短短的幾年時(shí)間里，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院取得了一系列的建設(shè)成果：

1.協(xié)調(diào)品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院協(xié)調(diào)各部門起草了《國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作指南》，為品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作提供支持。

2.榮獲多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院多次獲得“中國(guó)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國(guó)品牌十大品牌機(jī)構(gòu)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

3.拓展國(guó)際合作：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院與美國(guó)阿莫林國(guó)際咨詢公司、法國(guó)泛歐洲行政咨詢機(jī)構(gòu)等國(guó)際機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴(kuò)大工作范疇，拓展國(guó)際合作。

通過這些建設(shè)成果，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院已經(jīng)成為中國(guó)品牌建設(shè)的引領(lǐng)者，為中國(guó)品牌“走出去”做出了積極貢獻(xiàn)。

國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的成立標(biāo)志著中國(guó)品牌建設(shè)步入了一個(gè)新的階段，其職責(zé)之一就是推進(jìn)中國(guó)品牌由單純的外部形象塑造向品牌影響力的提升和內(nèi)部?jī)r(jià)值的挖掘，國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的工作肩負(fù)著國(guó)家品牌建設(shè)的重任，因此國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的效能成為事關(guān)中國(guó)品牌建設(shè)的重要問題。

總結(jié)歸納：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院成為中國(guó)品牌建設(shè)的引領(lǐng)者，有著不可替代的重要作用，它的成立不僅反映國(guó)家對(duì)品牌發(fā)展的高度重視，也為中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

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國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：國(guó)家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院