Pearlfisher 重新設(shè)計了咖啡利口酒品牌 Kahlúa，力求統(tǒng)一英國和美國的設(shè)計，并在體現(xiàn)其墨西哥傳統(tǒng)和咖啡風(fēng)味之間取得平衡。

Pearlfisher 高級策略師 Millie Rowe 表示，盡管 Kahlúa 最近進行了品牌重塑，但其在美國（其最大市場）取得的成功并不像在英國那么大。然而，Rowe 表示，Pearlfisher 對品牌所做的工作“不僅僅是修飾”，而是“全面改革”，涵蓋了視覺形象、戰(zhàn)略愿景以及品牌和包裝設(shè)計。Rowe 透露，隨著最近“全球轉(zhuǎn)向家庭調(diào)酒”，Kahlúa 認為它必須變得更加靈活并“重新確立其標(biāo)志性”。

此前，這款啤酒有兩種不同的瓶身設(shè)計：英國版和美國版。Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Jess Phillips 認為，前者“在審美上過于強調(diào)咖啡”，而后者“過分強調(diào)其傳統(tǒng)”，因此 Pearlfisher 著手為全球市場設(shè)計“一種和諧的設(shè)計”。

菲利普斯表示，Kahlúa 之前的標(biāo)識已經(jīng)失去了“趣味感”，反而顯得“正式且以咖啡為中心”。菲利普斯補充道，新修改后的標(biāo)識將咖啡豆作為 U 上的重音符號移除，在字母形狀上增加了額外的重量，并將 A 稍微向左傾斜，以在設(shè)計中添加“個性”。她認為 Kahlúa 的“標(biāo)志性拱形標(biāo)簽和獨特的瓶身結(jié)構(gòu)”是該品牌最具辨識度的資產(chǎn)，因此保留了這些資產(chǎn)。標(biāo)簽設(shè)計進行了重大更改，例如“簡化包裝上的文字，讓關(guān)鍵元素脫穎而出，而不會爭奪注意力”，菲利普斯說。

菲利普斯解釋說，英國版之前有“很多線條、網(wǎng)格和相互矛盾的文字”，而美國版則過于注重傳統(tǒng)，并補充說“兩者都導(dǎo)致了一種有點混亂和脫節(jié)的信息傳遞方式”。她說，新設(shè)計旨在將 Kahlúa 定位為“原創(chuàng)”咖啡利口酒，這個短語已被納入標(biāo)志鎖定中，而該品牌的徽章現(xiàn)在以金箔形式出現(xiàn)，以進一步提升其貨架存在感。

Kahlúa 選擇新的宣傳口號是為了更好地傳達其采用 100％ 純正咖啡豆的理念。消費者拿起瓶子時，會在瓶子背面的標(biāo)簽上看到“自 1936 年以來一直致力于調(diào)制雞尾酒！”等字樣以及雞尾酒制作的細節(jié)。

廣州vi設(shè)計公司表示，墨西哥傳統(tǒng)仍在新標(biāo)識中發(fā)揮著作用，通過幾何圖案體現(xiàn)出來，這些圖案受到墨西哥時尚、藝術(shù)和建筑幾何的影響，但又“帶有現(xiàn)代氣息”。菲利普斯表示，這些圖案采用了鮮艷的粉紅色、青綠色和橙色——靈感來自現(xiàn)代墨西哥的顏色——旨在“豐富酒瓶標(biāo)簽的整體背景，并為 Kahlúa 品牌增添令人興奮的視覺維度和細節(jié)”。